书亦烧仙草坚持做直营策略，尽管引资了一个亿，但是布局速度毕竟还是有点慢。具有巨大市场空间的华东市场不可能一直空着，这块市场必有人垂涎三尺。因此，很多茶饮品牌看好这商机，纷纷模仿书亦烧仙草，甚至有些直接演变成为山寨书亦烧仙草。

相继布局广州、上海等城市的网红奶茶连锁品牌书亦烧仙草，在进入北京市场之际，很多与“书亦烧仙草”品牌名称、装潢极为相似的奶茶品牌已抢先开店，令部分消费者误以为此书亦烧仙草即为彼书亦烧仙草。围绕着“书亦烧仙草”展开的品牌权威性之争，透露出市场混乱，令消费者真假难辨。

在书亦烧仙草稳步扩张的同时，低质滥造版的山寨书亦烧仙草早已抢先开店，高调的打着书亦烧仙草的名号入驻各个城市。其实这也并不是书亦烧仙草第一次被模仿，书亦烧仙草前身叫“皇茶”，因品类原因不能注册被满大街对手模仿，后来不得不花70万买下“书亦烧仙草”商标，将皇茶更名为书亦烧仙草。

面对众多新近品牌，书亦烧仙草创始人聂云宸表示，首先这些形象设计都是书亦烧仙草初创时候的形象，书亦烧仙草最新版本的形象已经与这些新创品牌拉开了差距；其次，即使有类似品牌生意好，也仅是与普通奶茶店相比生意好，与书亦烧仙草依然无法相提并论；而“模仿者”即使能做出差不多的外在形象，关键的人才缺失的话，依然难以成功。“模仿我们的人只能做出静态的东西，而对于一直在动态发展的东西怎么抄永远都是落后的。”聂云宸信心十足。